Evidência 1 · A campanha que já converte, com número real
Relatório do Gerenciador de Anúncios Meta, `Relatório-sem-título-jul-6-2026-a-ago-13-2026.csv`, 39 dias (06/07 a 13/08/2026), 4 linhas de campanha auditadas linha a linha.
As 4 campanhas do período, sem edição
| Campanha | Status | Alcance | Gasto | Resultados | Custo/resultado |
|---|---|---|---|---|---|
| [VENDAS] WHATSAPP · 01 LIMEIRA | Ativa | 15.677 | R$652,47 | 208 conversas | R$3,14 |
| [RECONHECIMENTO] LOJA · R$10 | Pausada | 75.360 | R$289,75 | 75.360 alcance | R$3,84/mil |
| [VENDAS] WHATSAPP · [DESATIVADO] | Inativa | 360 | R$12,28 | 2 conversas | R$6,14 |
| [VENDAS] WHATSAPP · [DESATIVADO] 02 IA | Inativa | 250 | R$8,31 | 1 conversa | R$8,31 |
Custo por conversa, campanha por campanha
- Principal (01 LIMEIRA)
- R$3,14
- Variante desativada 1
- R$6,14
- Variante desativada (IA)
- R$8,31
Leitura dos dados
- CPC de R$0,52 e 1.244 cliques na campanha principal: tráfego barato e volumoso para o WhatsApp.
- Frequência de 2,87: audiência ainda não saturada em 39 dias, há espaço para escalar antes de trocar criativo por fadiga.
- 2 variantes já testadas e corretamente pausadas (uma delas rotulada "02 - IA", criativo gerado por IA): performaram entre 2× e 2,6× pior que a principal. O time já tem disciplina de corte, o plano só formaliza esse hábito.
- +64 seguidores no Instagram vieram da campanha de conversa, contra 8 da campanha de reconhecimento: o anúncio de venda direta também alimenta o canal orgânico.
Existe uma campanha, já rodando, com custo por conversa conhecido (R$3,14) e volume real (208 conversas em 39 dias). Não é necessário testar um canal novo do zero para ter uma meta confiável de tráfego pago.
Escalar essa campanha de R$20/dia para R$45 a R$50/dia em 3 degraus ao longo do trimestre, mantendo o custo por conversa em até R$3,50.
Evidência 2 · Por que a campanha de reconhecimento foi pausada
Mesma fonte: campanha "[RECONHECIMENTO] LOJA - R$10", status not_delivering no momento da auditoria.
Comparação direta, mesma verba de referência
Com quase metade do gasto da campanha principal (R$289,75 vs. R$652,47), a campanha de reconhecimento alcançou quase 5 vezes mais pessoas (75.360 vs. 15.677), mas gerou 104 vezes menos conversas (2 vs. 208). O custo por mil pessoas alcançadas (R$3,84) até parece competitivo isoladamente, mas o resultado que importa para o negócio (conversa iniciada) praticamente não aconteceu.
Alcance grande não é o mesmo que intenção de compra. A campanha de reconhecimento provou gerar volume de visibilidade, não de vendas, com os mesmos reais investidos de forma muito menos eficiente que a campanha de conversa direta.
Aposentar campanhas de reconhecimento puro como investimento contínuo. Usar esse formato só taticamente, em torno de um lançamento de coleção específico, nunca como padrão de verba mensal.
Evidência 3 · A concorrência já valida os 2 canais deste plano
Busca ao vivo no Google (Maps/pacote local) e teste em tempo real da Biblioteca de Anúncios da Meta, ambos em 14/08/2026.
Google local: 2 anúncios patrocinados ativos agora
- TRACK&FIELD (rede nacional): anúncio local ativo para "loja de roupa fitness limeira", oferta "Sale de Inverno, 40% Off", mesma rua da Roma Moda Fitness.
- Belly Bojos (fabricante local de moda praia/fitness): também paga para aparecer na mesma busca.
Isso não é uma hipótese de que "Google Ads pode funcionar em Limeira": é a prova de que 2 concorrentes já pagam por ele, um deles uma rede nacional com verba de mídia sofisticada.
Meta Ad Library: quem está pagando para amplificar o quê
- Evouz Luxury Sports: 1 anúncio ativo (09 a 14/08), é exatamente o post "coleção editorial" já identificado como outlier orgânico. A concorrente reforça com verba paga o que já sabe que funciona.
- Dellasfit: 1 anúncio ativo (13 a 14/08), com ângulo diferente do orgânico, focado 100% em desconto ("AGOSTO TEM DESCONTOS ESPECIAIS, até 50% OFF").
Consulta feita diretamente na Biblioteca de Anúncios da Meta. É preciso a URL da página do Facebook do concorrente, não a do Instagram (os nomes costumam divergir).
Evouz
Anúncio ativo
Mesmo post do outlier orgânicoativo de 09 a 14/08 na Meta Ad Library
Dellasfit
Anúncio ativo
Ângulo de desconto diretoativo de 13 a 14/08 na Meta Ad Library
Os 2 canais novos deste plano (Google Ads local e criativo pago com gatilho testado) não são apostas especulativas: uma rede nacional já paga por buscas locais em Limeira, e os 2 concorrentes que melhor engajam organicamente também investem verba paga para reforçar exatamente os gatilhos que a pesquisa de Instagram já identificou.
Testar Google Ads local a partir da semana 5 (R$10/dia) mirando termos de intenção local, e usar os mesmos 2 gatilhos (reposição de estoque, coleção editorial) no criativo pago do Meta Ads, não só no orgânico. Repetir esse levantamento de anúncios da concorrência mensalmente.
A rampa de investimento, ancorada nos dados acima
3 degraus dentro da banda de R$500 a R$2.000/mês já confirmada com o time, condicionados a manter o custo por conversa sob controle a cada etapa.
Investimento diário por fase do trimestre
- Semanas 1 a 4 · Meta
- R$20 a 25/dia
- Semanas 5 a 8 · Meta
- R$35/dia
- Semanas 5 a 8 · Google (novo)
- R$10/dia
- Semanas 9 a 12 · Meta
- R$45 a 50/dia
- Semanas 9 a 12 · Google
- R$15/dia
Manter e preparar
- Meta Ads em R$20 a 25/dia, sem escalar ainda
- Corrigir o Google Business Profile em paralelo
- Montar calendário de conteúdo com os 2 gatilhos testados
Escalar e testar
- Meta Ads para R$35/dia, testando criativo com gatilho
- Cortar qualquer variante acima de R$4/conversa
- Lançar teste de Google Ads local em R$10/dia
Consolidar
- Meta Ads para R$45 a 50/dia, se custo/conversa seguir ≤R$3,50
- Google Ads ajustado, meta de custo/conversa ≤R$4
- Definir patamar de verba para o próximo trimestre (janela de Black Friday/janeiro)
Resumo · Evidência, Ação e Meta
As 3 evidências desta página, lado a lado com o que fazer e como medir se funcionou.
| Evidência | Ação | Meta em 90 dias |
|---|---|---|
| Campanha de conversa já converte a R$3,14, com folga de frequência | Escalar Meta Ads em 3 degraus | de R$20/dia para R$45 a 50/dia |
| Campanha de reconhecimento gastou quase o mesmo e converteu 104× menos | Aposentar reconhecimento contínuo, só tático | 0 verba fixa em reconhecimento |
| TRACK&FIELD e Belly Bojos já pagam por busca local no Google | Testar Google Ads local a partir da semana 5 | R$10 a 15/dia, custo/conversa ≤R$4 |
| Evouz e Dellasfit já pagam para amplificar gatilhos testados | Usar os mesmos 2 gatilhos no criativo pago | 2 a 3 variações testadas por mês |